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501五糧液瞄準超高端白酒市場 會否重蹈國五液覆轍?
責任編輯:平平  發布時間:2019-3-28 16:41:43  文章來源:中國經濟網  作者:佚名

  3月28日電 27日,五糧液股份有限公司發布2018年年報。年報顯示,五糧液2018年全年實現營收400.30億元,同比闖王酒業古家酒古水坊酒 增長32.61%;歸屬于上市公司的凈利潤133.84億元,同比增長38.36%。近三年來,五糧液營收增速創新高,客觀上反映了高端白酒的市場需求仍有增無減,今年五糧液則準備在第八代普五和超高端白酒501五糧液上著重發力。

  第八代普五漲價風聲越演越烈

  近期,五糧液可謂動作不斷,先是3月18日在五糧液品牌經銷商營銷工作會上,正式發布了第八代經典五糧液產品,并宣布將實施一系列品牌提升和營銷改革策略。3月19日,又舉行了501五糧液超高端戰略發布會,“501五糧液·明池釀造”和“501五糧液·清池釀造”兩款戰略性超高端產品正式亮相。

  五糧液集團黨委書記、董事長李曙光強調,要不斷強化五糧液品牌價值提升,全年要全力抓好“經典五糧液”的升級和超高端501五糧液的打造工程、大型基礎設施35萬噸陶壇儲存項目、大戰略性的文化建設合作項目等重點工程建設。五糧液集團副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤也表示,五糧液2019年度的核心工作就是緊緊圍繞第八代經典五糧液的市場導入而展開。

  據澎湃新聞報道,第八代經典五糧液(普五)漲價風聲已越演越烈。多個酒類經銷商表示,目前第七代普五已經停產,市場進貨量減少,第八代普五預計在今年6月上市,出廠價高于舊版100元,零售指導價可能達到1200元。還有經銷商稱,受到第七代停產的影響,預計未來第七代普五也會跟風漲價。

  實際上,酒企的品牌戰略和漲價之舉,歸根到底還是為了自身業績的提升。五糧液在年報中對2019年經營目標做了預期,2019年營收500億元,增長25%左右。在李曙光看來,“五糧液要實現高質量的發展,必須以超常規的舉措來下好先手棋,打好主動仗,實現追趕型跨越式的發展。”干勁十足的五糧液究竟能在年末交出什么樣的答卷,還有待時間的檢驗。

  501五糧液會否重蹈國五液覆轍?

  值得注意的是,早在2012年,五糧液就曾推出超高端產品“國五液”,欲與當時的“國酒茅臺”和國窖1573同臺競爭。 然而其與五糧液其他產品過度同質化的定價和包裝風格、進展緩慢的鋪貨速度和渠道建設,以及被人質疑帶有“山寨”性質的品名,使其在高端酒類市場的發展遇冷,并沒有掀起太大波浪,而后也就不了了之。

  五糧液股份有限公司副總工程師趙東稱,由于此前白酒行業主要通過星級、年份、價格等評價品質,這些標準不僅固化,而且高度“同質化”,導致大多數高端、超高端酒往往只是停留在概念層面,缺乏真正的核心支撐。此次501五糧液則繞過了上述標準,以限定車間、限定窖池、限定匠人的“三限定”作為新賣點。

  對于五糧液再次進軍超高端白酒市場,白酒行業分析師蔡學飛表示,501五糧液是五糧液品質戰略的產物,從行業來看,目前中國白酒進入品牌品質競爭時代,特別是五糧液近期的一些動作也在逐漸強化這一概念,他認為,只要不出方向性問題,501五糧液應該有機會在品質時代取得不錯的成績。

  食品產業分析師朱丹蓬也對中新網表示,2019年的中國白酒市場和2012年不可同日而語,隨著居民消費水平提高,購買力有所提升,“喝好一點,喝少一點”成為中國白酒的消費新趨勢。在李曙光提出的五糧液營銷變革和策略落地下,501五糧液應該會有比較好的業績呈現。

  高調亮相的501五糧液能否開啟中國超高端白酒市場新篇章?又會否重走國五液的老路?站在改革加速期的2019,五糧液將如何迎接“后千億時代”?我們將持續關注。

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