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戰略調整終結 中糧酒業定調綜合性酒企
責任編輯:平平  發布時間:2019-3-27 12:58:21  文章來源:北京商報  作者:佚名

  3月19日,中糧酒業在四川成都首次集結了旗下產品及業務板塊,并以這種“全家福”大聚會的方式,對外公開闖王酒業古家酒古水坊酒宣布其定位為綜合性酒企的整體戰略。業內觀點將綜合性酒企模式視為中國酒行業高質量發展的路徑之一,而中糧酒業高調將之作為企業定位以及發展方向,或將吸引更多具備實力的酒企向這一領域進行探索。

  股權重組后首次亮相

  在中糧系龐大的業務陣容中,中糧酒業被視為后來者。這家全稱為“中糧酒業投資有限公司”的企業,在2018年才完成股權重組,成為中糧長城酒業、中糧名莊薈、中糧紹興酒的控股股東及酒鬼酒的間接大股東。而3月19日舉行的中糧酒業整體戰略發布會上,這一“年輕”的公司首度集結,同時也是中糧酒業在完成股權重組之后的首次正式公開亮相。在業內人士看來,這一舉動也是對外宣布,中糧酒業接下來將作為一個整體參與到中國酒類市場的競爭格局當中。

  記者注意到,中糧酒業在發布會現場展示的業務板塊中,不僅涵蓋了消費者較為熟悉的長城葡萄酒、酒鬼酒等部門,更有較為少見的進口產品和黃酒產品等。中糧酒業相關負責人向記者介紹,目前中糧酒業的業務范圍已經覆蓋了國產葡萄酒、白酒、黃酒和進口酒等多個酒種及進口酒渠道品牌“名莊薈”。

  另外,長城葡萄酒與進口酒平臺中糧名莊薈,也首次以“合體”的姿態共同亮相,“中糧葡萄酒”更首次在公眾視野中亮相。而“中糧葡萄酒”正謀劃進一步對終端市場進行拓展,并在本次春季糖酒會上成立了以大商為主的“超商聯盟”。

  定性綜合性酒企發力市場

  更重要的是,此次發布會上,中糧酒業對外公布了企業將打造“綜合性酒類公司”的目標。在一些業界定義中,綜合性酒企涵蓋了產品、渠道、原料、終端等全行業領域。因此有觀點指出,背靠具備雄厚資金實力以及相關產業優勢的中糧集團,中糧酒業將企業定位為綜合性酒企并不意外。中糧酒業黨委書記、董事長王浩更表示,之所以推出將中糧酒業打造成綜合性酒企的戰略,一方面是基于對酒類行業發展前景樂觀的態度,另一方面則是國有企業改革所帶來的機遇。中國食品工業協會黨委書記馬勇也認為,隨著國資委對央企管理體制的調整,中糧酒業不斷增添新的成員,被稱為“綜合性酒企”名符其實。

  中糧酒業之所以選擇“綜合性酒企”路線,與現代企業不斷更新的商業邏輯密不可分。具體來看,現代社會越來越細致的產業分工與越來越復雜的經營環節,要求企業思考如何打通與供應商、消費者、物流、渠道終端以及品牌傳播之間的路徑,整合利用所有有效資源。中糧酒業方面更直接向記者表示,產品品牌、渠道品牌及企業品牌三者的互相加持,能夠實現整體效率的提升和平均成本的降低。也正是基于此,做綜合性酒企在經濟效益上與單一酒企對比是有優勢的。另外,從銷售終端來看,隨著消費升級,單一酒種、單一品牌企業難以充分滿足消費者多樣化、個性化需求,銷售終端需要進行多元化經營。銷售終端的這種變革,也被中糧酒業視為“綜合性酒企”推進工作的市場基礎。

  平衡品牌成發展關鍵

  在中國酒業協會常務副理事長王琦看來,中糧酒業此次提出的“綜合性酒企”概念,會引發行業人士對中國酒業未來發展方向和路徑進行更深入的思考。在統一的共享平臺上,實現多酒種、多品牌協調發展,既能更好地滿足消費者多樣化、個性化的需求,又能適應流通渠道變革、新零售崛起的方向。

  這種整體調性下,中糧酒業表示,將在3-5年內達到百億量級,進一步縮小與中國酒類巨頭在業績規模上的差距。記者在現場了解到,為了達成這一戰略目標,企業將推出多項戰略舉措,其中最值得關注的無疑是“文化牌”。事實上,近兩年中糧酒業旗下各品牌與文化概念的深度捆綁,已多次引發業界討論。以中糧酒業旗下的長城天賦為例,近年來與中國航天進行的深度合作就被行業人士視為借助熱門的航天文化概念進行產品營銷。

  另外,中糧酒業已吸引到資本市場的注意力。記者在活動現場從王浩方面獲悉,未來中糧酒業會在資本市場有所動作,但具體是何動作、具體時間表如何,王浩并未透露更具體的信息。但業內人士認為,目前中糧酒業旗下的酒鬼酒已是上市企業并且有著較好的發展態勢,中糧酒業若要選擇上市,是具備條件且能引起市場興趣的,這一信息值得市場接下來持續關注。(記者:薛晨)

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